Nachhaltigkeit als Wettbewerbsfaktor im Produkt- und Markenmanagement

Nachhaltigkeit als Wettbewerbsfaktor im Produkt- und Markenmanagement

• Nachhaltigkeit als strategischer Treiber im Innovationsprozess – frühzeitige Integration in Produktentwicklung und Positionierung.
• Markenwert steigern durch wissenschaftlich fundierte Nachhaltigkeitsstrategien und klare Narrative.
• Transparenz als Wettbewerbsvorteil: Praxisbeispiele zeigen Effekte auf Marktakzeptanz und Kundenbindung.
• Bewertung von Partnern und Lieferanten über klassische Bio/konventionell-Grenzen hinaus strategisch neu denken.
• Risiken von Greenwashing & Bluewashing aktiv managen – Glaubwürdigkeit als zentrale Währung.
• Regulatorik, Zertifizierungen & Compliance: Nachhaltigkeit professionell steuern, statt nur reagieren.