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Nachhaltigkeit und ESG-Ziele sind wichtige aktuelle Trends im Produktmanagement. In diesem Webinar vertiefen wir anhand von Fallbeispielen Methoden, Instrumente und Herausforderungen des Produktmanagements im Kontext Nachhaltigkeit und Soziale Verantwortung.

Ziel von Nachhaltigkeit im Produktmanagement ist es, negative Auswirkungen auf Umwelt und Klima in der Produktion, Nutzung und Entsorgung bzw. Wiederverwertung eines Produkts zu minimieren, also etwa umweltfreundliche Produktionsverfahren und Materialien/Rohstoffe zu verwenden sowie ein schlüssiges Recycling-Konzept umzusetzen.

Soziale Ziele fokussieren primär auf menschenwürdige, diskriminierungsfreie Arbeits- und Lebensbedingungen bei Zulieferern, aber auch im eigenen Betrieb. Aber auch soziale Aspekte in der Nutzung der Produkte selbst spielen eine Rolle, etwa bei Themen wie Datenschutz oder Barrierefreiheit.

Warum ist all dies jenseits von moralischen Erwägungen für Produktmanager wichtig? Produkte, die in diesen Bereichen eine schlechte Bilanz aufweisen, schaden einerseits dem Firmenimage und können sich so negativ auf den Umsatz auswirken. Andererseits erfordert zunehmende staatliche ESG-Regulierung natürlich auch Compliance von den Unternehmen.

In der Theorie ist es eine Win-Win-Situation. Unternehmen können mit ihren Marken neue Märkte erschliessen, Wettbewerbsvorteile generieren, das Image verbessern und die Loyalität der Kunden erhöhen. Kunden erhalten Mehrwerte in den Bereichen Qualität, Wartungskosten und Gesundheit. Die Gesellschaft kann sich über neuer Jobs, Ressourcenschonung und eine bessere Umwelt freuen.

In der Realität freilich können die Entwicklungs- und Produktionskosten nachhaltiger Produkte ein Risiko darstellen, wenn diese nur in Nischenmärkten erfolgreich sind. Dies gilt um so mehr in schwierigen ökonomischen Zeiten.

Themen:

• Nachhaltigkeit im Innovationsprozess mitdenken
• ESG Mindset in der Organisation
• Kreislaufwirtschaft
• Nachhaltigkeit und Markenwert
• ESG-Leitlinien
• ESG-Metriken / Metriken für die Nachhaltigkeit von Produkten
• Wie erzeugt man glaubwürdige Transparenz?
• Digitalisierung und Nachhaltigkeit
• Data Analytics und Nachhaltigkeit
• Bewertung von Partnern und Lieferanten
• Nachhaltigkeit/ESG aus Marketingperspektive
• Gefahr von Greenwashing und anderen Scheinwahrheiten
• Regulatorische Entwicklungen und Compliance
• Nachhaltiges Design
• Lieferketten umweltfreundlicher machen